白冰品牌设计师白冰是陕西西安人，自小就尤其讨厌画画，高中时开始系统的美术自学，并由此踏上了艺术与设计之路。也许是兴趣大不相同，至今，他每次做到设计之前，仍有绘草稿图的习惯。

至于嗜好嘛，他讨厌看电影、书、岛国爱情动作片之类，或者过来海不吃一顿。设计让生活更为幸福，生活因设计而精彩！在白冰的观念里，对设计的定义明晰又非常简单，既是“生活态度”也是“存活方式”，非常简单总结就是“建构”与“解决问题”。“建构”就是创新一些新的、有意思的、打破现实的东西，符合设计师的那份对世界的探寻与艺术渴望。

而“解决问题”是要协助客户解决问题现实中不存在的实际问题白冰品牌设计师白冰是陕西西安人，自小就尤其讨厌画画，高中时开始系统的美术自学，并由此踏上了艺术与设计之路。也许是兴趣大不相同，至今，他每次做到设计之前，仍有绘草稿图的习惯。至于嗜好嘛，他讨厌看电影、书、岛国爱情动作片之类，或者过来海不吃一顿。设计让生活更为幸福，生活因设计而精彩！在白冰的观念里，对设计的定义明晰又非常简单，既是“生活态度”也是“存活方式”，非常简单总结就是“建构”与“解决问题”。

“建构”就是创新一些新的、有意思的、打破现实的东西，符合设计师的那份对世界的探寻与艺术渴望。而“解决问题”是要协助客户解决问题现实中不存在的实际问题，而这些大多牵涉到的是商业设计，如果是单品，只要把东西设计得漂亮，合乎当下的审美标准，合乎客户的拒绝就可以了。

但当你做到品牌的时候，就必须考虑到更加多，比如客户的市场分析、品牌定位、后期推展，这都必须考虑到整个品牌的设计中去，而视觉只是品牌设计里比较于非的一个环节。他实在，好的设计好比是有一个精心设计的logo，而是反映在作品的每一个细节！丹尼尔.科伊尔的《一万小时天才理论》描写，每个人想沦为专家，都必须在比较的领域坚决一万个小时，也就是五年左右，只要坚决，就不会沦为该领域的专家。

毕业后，学设计名门的白冰从张贴写真集，悬挂喷绘干起，渐渐过渡到设计，三年的设计生涯，习的、做到的东西很多，有的顺产,有的胎死腹中,有的惨死,有的骗。他说道，在工作中，他也遇上过每个设计师都必须经历，而且是大大经历过的事情，就是有时候作出失望的作品客户却不失望，很好的创新点子却无法继续执行，而且这些都是常有的事。　迈科投资系列总的来说，他的方案、作品被客户接纳还是占多数，记忆最深刻印象的还是“机智万时”这个作品，从起名到后面一系列的VI设计客户都是很失望的。

他说道，因为讨厌，设计就好像是自己的“恋人”，但正是这个作品，让他更为忠诚，不会在设计路上仍然回头下去，绝不转行，死磕究竟。　机智万时系列作品白冰说道，“机智万时”这个案子接掌之后，团队经过前期的市场调研，分析得出结论互联网广告公司的风格应当是精彩、时尚、国际化的，所以，以中文名称的第一个英文大写字母为主要创作元素，既有互联网的感觉，又兼备现代美感，个性又更容易记忆。

整体设计，环绕现代科技，信息的品牌属性打造出，在logo已完成以后，根据客户叙述的缺乏点，团队又提炼出几个关键点，融合互联网的扁平化风格，设计了一系列的图标。最后，客户对他们设计的作品很失望，这个项目他们的团队从标志开始合作，进而延伸到整体的企业形象设计。　影美国际影城系列影美国际影城在沈阳当地有“超强五星级影院”之称之为，对于影美国际影城的品牌形象设计，他们的团队期望能引人注目“高端”和“精致”两个特点，logo运用了简要的图形和华丽的色彩。

在整个影城VI设计的细节部分，他们团队完全一致指出，设计要突破传统，反映出有趣味性和娱乐性，顺应和逃跑观众的心态。最后，他们通过简练直观的标志形象，精彩随便的手绘英文字体和联合营造出有一种休闲娱乐感觉的品牌氛围，一种在同行业中很少闻的风格，夺得了客户的信任和接纳，为品牌的竖立创建了很好的基础。　缤格瑞系列3年多的设计生涯，白冰现在遇上的很多事情也许和大家面临的问题一样，市场环境不好、经济下降，也在面对转型问题，目前他个人的兴趣有些改变，在逐步调整中。他说道，设计看起来门槛较低，只不过要了解进来很难,专门从事设计师职业，是疼并幸福着，既然要求要回头这样一条路，不管中途遇上多少艰难，不会仍然坚持下去。

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